Veneno digital: Por qué tu tienda online está matando con éxito tu negocio de barrio

Veneno digital: Por qué tu tienda online está matando con éxito tu negocio de barrio

Muchos dueños de negocios abren una tienda online por puro miedo. Ven que todo el mundo compra por internet y piensan: "Si no estoy en la red, no existo". Pero para un negocio de barrio, con dos empleados y un local físico, una web suele ser un agujero en el cubo por donde se escapa todo el beneficio.

Crees que estás ampliando tu mercado. La realidad es que, probablemente, estés subvencionando a clientes de la otra punta del país con el dinero que ganas de tus vecinos de siempre. Vender una bufanda de 30€ en tu mostrador te deja un margen limpio. Vender esa misma bufanda por internet suele dejarte céntimos, o incluso pérdidas, cuando sumas los costes que nadie te cuenta.

Las matemáticas de servilleta que no cuadran

Hagamos cuentas rápidas. Tienes una tienda de calzado y vendes unas zapatillas por 80€. El coste de la zapatilla es de 40€. En tu tienda, esos 40€ de margen bruto sirven para pagar el alquiler y la nómina. Ahora mira qué pasa en la venta online: